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iPhone的十年十詞-雙語翻譯


 

世界終于誕生了999美元的iPhone。

 

雖然在今天,iPhone已然失去了其巔峰魔力。但不該否認,在過去的十年里,這款手機不僅只是一個顛覆性的科技物件,它還像個搖滾明星一樣,闖進了世界上很多人的生活和記憶。

 

我們在難以計數的報道中,遴選出十個詞,試圖記錄這個日新月異的世界中,一款科技產品所終結的時代,開啟的時代和等待面對的時代。

 

 

 

① 蘋果主義/ Appleism

 

2010年,英國雜志Intelligent Life根據蘋果產品所引起的時代風潮,提及“蘋果主義”,并如此描述這一概念:

 

“Unlike most gadget-makers, Apple sells more than sleekly designed toys. It sells a way of life and a way of being. Call it Appleism. Applies isn’t quite a religion, but it features an almost godlike leader, Steve Jobs. ”

“與大多數手機設備制造商不同,蘋果公司不僅僅販賣設計精美的物件,同時推銷著一種生活方式與存在之道。我們稱之為’蘋果主義’。蘋果主義并非宗教,卻擁有一位神一般地位的領袖,史蒂夫•喬布斯。”

 

這本雜志還預言,

 

“The world evenly split between the perfectionist, sleek and controlling approach of Apple, and the experimental, fast-moving and open ways of Google.”

“世界將分成對立的兩派,一派是像蘋果一樣的完美主義者,他們光鮮優雅、掌控一切;另一派則像谷歌,喜歡嘗試、反應迅速、保持開放。”

 

② 觸摸屏時代/Touchscreen era 

 

在很多人看來,觸摸屏時代始于10年前的2007年6月29日,那是第一代iPhone手機正式發售的日子。但事實是,在此之前,多點觸控技術的研發曾經歷數年一籌莫展的瓶頸期。

 

根據Cult of Mac記載:2003年底,蘋果工業設計師Duncan Kerr曾經向喬尼.艾弗團隊展示過多點觸控技術,但那時還沒人意識到它可以用到手機上。

 

“Initially worried that Steve Jobs will shoot down the technology as unfinished, Ive eventually decides to show it to his boss. Not long after, Apple engineers create a test address book app that demonstrates how easy it is to use a multi-touch display to scroll through and select contacts. In 2010 at the All Things Digital conference, Jobs claimed credit for noting that the technology could work well for a mobile phone.”

“起初,雖然艾佛擔心喬布斯會因為這是一項半成品而槍斃這項技術,但他最終還是決定向喬布斯做匯報。很快,蘋果的工程師們就開發出一款測試版本的通訊錄應用,以展示用多點觸控滑動和選擇聯系人是如此輕松。在2010年的All Things Digital conference上,喬布斯宣稱,這項技術已經可以很好地用于移動電話。”

 

③ 現實扭曲力場 / Reality Distortion Field

 

“Reality Distortion Field”出自電影《星際迷航》,形容外星人用意念創造新世界的能力。而在現實生活中,這個詞所描述的第一個人是喬布斯。

 

前蘋果工程師安迪•赫茨菲爾德在《Revolution In The Valley》一書中,曾用“現實扭曲力場”形容喬布斯在說服他人時所展現的氣場,稱這種氣場中混雜了“個人魅力、感召力、虛張聲勢、夸張、營銷,緩和與堅持”:

 

“Steve Jobs's ability to convince himself and others to believe almost anything with a mix of charm, charisma, bravado, hyperbole, marketing, appeasement and persistence. ”

 

 

④ “熱核戰爭”/ Thermonuclear War

 

2010年1月,谷歌聯手HTC 發布具有觸摸屏幕和多點觸控的“Nexus One”智能手機,這一明顯意在與iPhone爭奪市場份額的舉動,很快引起喬布斯震怒。蘋果迅速將HTC告上法庭,喬布斯正式拉開針對安卓手機操作系統的“熱核戰爭”(thermonuclear war)。

 

 

⑤ 天線門/ Antennagate

 

2010年iPhone 4 發布后,蘋果公司迎來一大信用危機。Antennagate (天線門),是指iPhone 4 由于采取了外置邊框天線,使用者握緊手機便會嚴重減弱移動通訊信號。但喬布斯一貫態度強硬,最初沒有承認這一問題的嚴重性。

 

但很快,蘋果態度有所軟化,據英國《金融時報》2010年7月16日報道:

 

“Mr Jobs said that Apple would give free bumpers and other insulating cases to iPhone 4 customers at least until the end of September, when it promised to revisit the issue.”

“喬布斯針對“天線門”事件宣布,蘋果將會推出免費的Bumper 手機保護殼計劃,以解決“天線門”問題。”

 

但人們沒有預料到的是,自此之后,蘋果手機保護殼等配件產業也飛速發展,成為 “蘋果主義”浪潮中不可或缺的一部分。

 

 

⑥ 后喬布斯時代/ Post-Jobs era

 

2011年10月,史蒂夫.喬布斯去世。蘋果公司進入“后喬布斯時代”。

 

同年8月,當喬布斯宣布卸任蘋果首席執行官時,《金融時報》為此撰寫社評,稱:

 

“Mr Jobs’ authority allowed him to bet Apple’s resources on a relatively small number of often experimental products. Investors’ confidence in his judgment can be seen as one of Apple’s secret weapons. ”

“喬布斯的威望,使他能夠把蘋果的資源押注于相對較少的幾種產品,而這些產品往往是實驗性的。投資者對他的判斷力的信心,可被視為蘋果“秘密武器”之一。”

 

對于蘋果公司的產品線而言,在“后喬布斯時代”接踵而來的,是與三星的專利大戰,以及iPhone 5的面世。

 

⑦ 全知型科技公司 /Omniscient tech company

 

iPhone誕生在一個由微軟主導軟件,諾基亞主導硬件的時代!督鹑跁r報》專欄作家John Gapper指出:

 

“For a long time, Jobs was a lone voice in the wilderness in preaching the power of uniting hardware and software, while Microsoft made a fortune by dominating software alone. Even he did not predict the potential of integrating everything from software and mobile hardware to data storage and artificial intelligence. Yet this is his legacy: the omniscient tech company.”

“在一段相當漫長的時間里,喬布斯都是倡導硬件和軟件結合的曠野上孤獨的聲音。就連他自己也未曾預測到,從軟件和硬件結合、到數據存儲和人工智能結合,這些技術改變所激發的潛力如此巨大。但站在今天回顧這段歷史,人們會把“全知型科技公司”視作喬布斯的遺產。”

 

 

⑧ “外腦”/Exobrain

 

iPhone開啟了智能手機時代。漫畫家Scott Adams曾經用“Exobrain”來描述誕生在新時代的手機:

 

“Your cellphone qualifies as part of your body…Your regular brain uses your exobrain to outsource part of its memory, and perform other functions, such as GPS navigation, or searching the internet. If you’re anything like me, your exobrain is with you 24-hours a day.”

“手機足夠強大,甚至可以成為你身體的一部分。你將大腦的部分記憶外包給外腦,并利用外腦來進行GPS導航或者搜索互聯網等其他功能的活動。如果你從事像我一樣的職業,你的外腦就會每天24小時伴隨著你。”

 

 

⑨ “與眾不同但安全”/“Different-but-Safe”

 

價格如此昂貴,但iPhone卻能跨越階層和國界,成為了人人都想擁有的手機。這是怎么做到的?

 

《金融時報》記者Margolis分析其中的理由:iPhone像牛仔褲一樣,投射出一種“與眾不同但安全”(different-but-safe impression)的印象。

 

In the workplace, an iPhone is a way of demonstrating your nonconformity. Forget that the norm you are not conforming to, the BlackBerry, barely even exists any more. But whereas parking a Harley-Davidson outside the office, turning up in a hoodie or bringing a dog to work may be frowned upon, an iPhone is acceptable.

在工作場合,擁有一臺iPhone意味著你不是墨守成規的無趣之人。忘掉你曾遵守的那個常規——黑莓——幾乎已經不復存在了。盡管在辦公室外面停一輛哈雷摩托車,穿著連帽衛衣去上班,或者帶著寵物狗去工作可能會招致同事的不滿,但使用iPhone卻是可以被接受的。

 

⑩ 果粉/Fans of “Apple”

 

對果粉的定義甚多,在眼下,它泛指一個正準備花999美元,去購買一部兩個月后才會發貨的手機的群體。

 

Apple’s new iPhone X will cost $999 but will not ship until November, testing both the patience and price sensitivity of its customers.


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